4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)宣告了2019年终年事迹讲演。讲演显示，2019年公司营收39 78亿元，同比伸长 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)宣告了2019年终年事迹讲演。

　　讲演显示，2019年公司营收39.78亿元，同比伸长 22.36%，净利润 3.47亿元，同比伸长 10.39%。此中冲泡板块行为利润紧要功劳者，维系了妥当伸长态势，其经典系奶茶功劳营收19.47亿元，同比伸长9.87%;年内幼个别试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，优越的墟市出现为肆意推进品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡范围的香飘飘提振了信念。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，继续容身冲泡板块举办品类拓展与计谋构造，而冲泡类产物也不负多望，市占率相连多年盘踞同类墟市首位，为其坚固营收根本盘，庇护龙头职位做出了苛重功劳。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列完成营收分离为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步伸长中。

　　香飘飘相闭担任人显露，香飘飘2019年终年事迹到达预期，2020年希望不绝维系伸长。熟手业集体下行的大境况下，为何香飘飘可能获取事迹稳增，而且给出利好预期?事迹紧要功劳者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中显露，香飘飘冲泡板块的伸漫空间紧要来自于渠道下重的连接开采。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域墟市，饱动“三专化”和“三通”策略以及“经销商说合生意谋略”的落地，与经销商和发售职员兴办深度接洽，构修香飘飘专有的县域墟市经销汇集，同时进一步开采渠道，以“说合生意、合营共赢”的形式拓宽终端渠道冲泡，进一步完满下重渠道，收割消费凹地时机。

　　2019年财报显示，讲演期末冲泡，公司经销商净增 194 个，到达 1481个，经销商梯队连接上扬。琢磨到香飘飘连接深耕渠道下重和对经销商行列的悉数维持正正在连接饱动，香飘飘经销商数目仍有较大伸漫空间。

　　同时，电商渠道也开展赶速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较速。2019年讲演期内，电商平台上，冲泡类日常杯和冲泡类高级杯的增速分离到达了37.45%冲泡、52.76%，果汁茶发售额超九倍，伸长力惊人。

　　据分解，香飘飘正在聚焦县域墟市的同时也肆意开展线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步推进数字化营销生意开展，缩短线上发售链途，擢升发售转化。这一系列法子，为其正在渠道方面翻开新形势，获撤废费增量供应了帮力。

　　行为底子板块，香飘飘的冲泡板块并不缺乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，分离接受着区其余倾向消费群。此中，经典款奶茶为底子款，正在经典口胃的底子上不停举办包装和口胃的迭代，回笼诚恳消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也出现了强劲的开展潜力，11月正式正在线下个别都市试销后，讲演期内即营收3953.51万冲泡，墟市反映优越。正在2020年鸠合发力情形下，开展后劲极度值得希望。

　　同时，香飘飘效力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费习俗，用年青化视角和道话打造全新品牌形势。顶流青年偶像王俊凯的出席也为香飘飘开启粉丝经济、深化品牌国民度供应了壮大帮力。

　　香飘飘将己方定位为息闲型饮品(液体零食)，深化产物息闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐范围。这必然位打破了原有的时节和品类控造，创设了更多元的消费场景，把程序迈向了更广漠的范围。

　　《2019息闲零食行业讲演》显示，中国息闲零食墟市领域约超5000亿元，年复合伸长率庇护正在6%以上，墟市体量和开展增速都意味着较好的机会和挑拨。香飘飘悉数构造泛冲泡范围冲泡，精准切入息闲零食墟市，为其生意伸长供应了更多或者。

　　能够看出，香飘飘的事迹向好来自于其结壮的底子生意和不停立异升级的筹划形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一弗成。跟着轻食代餐等泛冲泡范围的不停深远，香飘飘冲泡板块希望迎来打破性伸长，为悉数营收体例创设更多惊喜。2019冲泡营业络续飞腾 这一年香飘飘做对了什么