阳春三月,被誉为“宇宙第一会”的第110届世界糖酒商品来往会(下称“糖酒会”)正在成都拉开大幕。中国燕麦行业唯逐一家全财产链上市企业西麦食物(002956)携繁多大康健新产物郑重亮相糖酒会,向消费者通报伙食康健、平衡可继续的糊口办法,为经销商和消费者带来繁多惊喜。

　　行动中国第一燕麦谷物品牌【1】,西麦食物设立成都西藏饭馆二楼蜀香乘中餐厅的展位一绽放,就迎来了世界各地前来商榷洽叙的经销商,现场好几位经销商立刻表现出极大的互帮笑趣,“西麦的产物终端动销异常不错,之前就思引进,此次正好趁着糖酒会来知道一下闭连战略。”一位来自北京的经销商如是说。

　　世界糖酒会是食物酒类行业最首要的行业运动,也是自1955年创立往后,独一没有断绝过的国度级展会,已生长成为帮力都会和区域经济生长、增进国际换取互帮的首要平台之一。自糖酒会举办往后,西麦食物每次参展都能收成繁多颂扬,达成通俗出圈。

　　为什么西麦食物每次插手“糖酒会”,西麦食物都能神速成为重心品牌之一呢?熟手业竞赛这样激烈的即日,西麦食物终究做对了什么?

　　行动燕麦行业的龙头企业,西麦食物永远将更始行动焦点基因,一向发力产物端,通过充分的产物矩阵,将产物浸透到更多消费场景中,触达更多消费者,其深知,墟市的优越劣汰永远正在举行,正在激烈的竞赛中,消费者只会拔取适宜本身心意、嗜好的产物。

　　行动美国《期间》杂志评比上的环球十大康健食品中独一的谷物,燕麦具备充分的伙食纤维和卵白质,是平常平衡伙食的优选食物,同时也是西麦食物最焦点的产物之一,从最初纯燕麦片,到燕麦+,当前西麦产物线越来越充分,增加了坚果果干等复合燕麦产物,协调了亚麻籽的特出康健属性的燕麦新品,尚有全新推出的大康健系列新品,西麦食物也正在一向升级迭代燕麦系列产物,继续知足消费者对更康健、更甘旨的消费需求。

　　本次糖酒会就有线下燕麦+同化谷物燕麦系列新品的全新亮相,此中西麦高钙维生素D燕麦片,钙元素每100G含量高达75%NRV,即知足成人日需约四分之三的钙摄入量,西麦八珍燕麦片药食同源的配方是养分伙食系列的复合燕麦片,打造康健食摄糊口,尚有西麦特浓牛乳燕麦片带来养分加码,别的,还延续麦片品类上风,开荒了散称歇闲零食系列,让年青消费群体正在享福零食的同时,还能享福康健,身体轻浅无承当。

　　同时,西麦食物并不限定正在燕麦食物的功效上,基于对大康健的认知上风,依赖企业的更始能力,进一步打破拉长瓶颈,打造更多的超等大单品,完竣大康健产物矩阵。好比本次展会上主推的“明星产物”西麦胶原卵白饮,便是西麦正在大康健规模的又一次更始打破,知足用户抗衰需求饮食。尚有深受繁多消费者喜好的益生菌卵白粉,该产物增加666亿活性益生菌(指每盒增加量),幼分子肽易接收,双卵白双养分多维填补优质卵白,提拔身体免疫力,值得一提的是,这款产人品动大康健产物系列的策略级产物,正在本年上新时,还取得了100位养分师定约引荐,成为行业内的气象级大单品。

　　从燕麦片系列到大康健系列的胶原卵白饮、益生菌卵白粉、效力性软糖等,再到散称歇闲零食系列、线上燕麦+系列等每一个系列告捷的背后,都是西麦食物对消费者需求的深远洞察和剖判,并将对消费者的洞察与更始研发圆满团结,才气继续打造出广受消费者喜好的爆款单品。

　　好产物源自“好工艺”,行动行业领军企业,西麦食物修建了本身的全财产链结构,从育种、产地、种植、养分、工艺、监控6大枢纽协同拘束,变成了“从田间到餐桌”的完备财产链闭环。

　　正在财产链上游,西麦食物从泉源开拔,创建了燕麦“全财产链育种栽培”国际探讨核心,设立筑设“西麦燕麦专属种类探讨时间团队”等,从“好种子”入手,优选燕麦育种专家教育的专属种类,确保粒粒精选。

　　正在财产链中游,西麦食物投资修筑自有工场,目前已具有了贺州基地、河北基地、宿迁基地、张北基地,变成了南、北、东临蓐策略结构,确保临蓐的产物环球同质。同时,还正在临蓐加工经过中,采用瑞士布勒工艺、自决研发蒸煮灭酶塔,引进灭酶、3S熟化、3C切粒、皮芯差别等进步时间,设立筑设ERP编造、DMS编造对临蓐及运输进运动态监控,达成所有质料拘束。

　　正在财产链下游,西麦食物还设立筑设了全经过可追溯的物流系统和完竣的售后任职系统,让消费者有据可查,吃得更释怀。

　　不光自己偏重品德提拔,更主动担当起更大的行业社会义务,正在2023年上半年,正在《打造好燕麦所有饱动燕麦财产高质料生长》专家研讨会上,还牵头宣布了“好燕麦”准则,即:种类好、产地好、栽培好、养分好、工艺好和监控好,受到了业界的相似承认和通俗闭切,有用帮力了大康健财产的生长。

　　倘使说充分的产物矩阵和全财产链的结构,是西麦食物破局大康健墟市的芒刃,那么,渠道力则是西麦食物撬开宽大墟市的首要推力。永远往后,西麦食物周旋所有推动渠道营业的结构,依赖“线上+线下”全渠道修筑,一向提拔品牌声量和墟市拥有率。

　　线下渠道向来是西麦食物的古代上风渠道,通过多年来神速结构、多点浸透,目前,西麦营销汇集笼盖世界30多个省,曾经具有逾越1500家的经销商和逾越80000个终端。同时,西麦食物还加码零食渠道,供应幼包装产物,囊括了公司的热食燕麦和冷食燕麦,并依据终端动销景况举行产物的动态调理。

　　进入线】是一个绕不开的枢纽,本年西麦亮相糖酒会带来多款“蓝帽子”大康健新品加码燕麦墟市,打造适合中国餐桌的伙食养分,鳞集结构产物渠道双轮驱动的拉长策略。接下来,西麦食物还将增强墟市扩充支撑,接续深挖笔直墟市的拉长潜力。

　　跟着社交化媒体的生长,越来越多品牌入手寻求新零售之途,西麦食物也是最早入手拥抱新零售渠道的燕麦品牌之一,通过主动打造爆款矩阵,告捷操纵住渠道盈余杀青了向上打破,线上主流发卖渠道达成稳步拉长。

　　深耕电商主流渠道,诈欺天猫、京东、拼多多等B2C平台,京东京喜通、阿里零售通等 B2B 平台,拉近与年青消费者的隔断;正在社交电商渠道,聚焦抖音、疾手等,通过自播账号矩阵举行高效转化,更值得一提的是,还周旋与头部达人深度互帮,贯通发卖渠道。别的,公司还主动结构热闹优选、美团优选等热点社区团购平台,一向拓展渠道畛域,提拔社区消费者任职比例。

　　值得一提的是,西麦食物正在微信、幼红书等社交平台均有涉猎,多场景拦截方向客群,永远用消费者最爱好的营销办法和器械去和他们伸开互动。西麦食物诈欺线上渠道为品牌传扬带来了极高曝光度,正在2023年双十一时候,西麦食物正在京东、拼多多、抖音等多个平台正在冲饮谷物类目下全网销量荣登Top1,高速拉长的线上渠道,正慢慢成为新的墟市拉长极。

　　当下,历程一向地拓展和完竣,西麦食物已变成了线下多级墟市和线上多个渠道的高效联动,不只链接了更多消费者,让消费者们走正在了康健伙食的最前沿,也为西麦食物一向拓展墟市带来了明显帮力。

　　2024年,被商务部确以为“消费增进年”,同时,刚过去的消费者权柄日的要旨也是“勉励消费生气”,提议勉励消费生气,开释消费潜能。

　　2024年,是西麦品牌30周年,回望西麦食物的三十年,从燕麦系列产物的简单到大康健期间下产物矩阵的多元,从纯线下渠道到“线下+线上”立体营销汇集的完竣,从“全财产链”策略的推出到落地,西麦的每一步都走得万分踏实。

　　“三十而立”,正在中国人的普世文明认知里是很好的寄意,对西麦食物来说,也是首要的生长之年,做康健伙食的引颈者,是一共西麦人三十年方向坚强、接续斗争之“果”,更是新期间顺势而为、主动行动之“道”。接下来,西麦食物将继续深耕康健食物,推动产物渠道双轮驱动策略,一向更始求变,为更多消费者带来康健、太平、甘旨的产物,饱动大康健财产万亿赛道蕃昌生长。

　　【1】数据源泉:欧睿消息商榷(上海)有限公司,按2022年各品牌于中国大陆内的燕麦谷物零售额统计;燕麦谷物界说为以燕麦为苛重因素的谷物产物,般包括即食燕麦谷物和冲煮类燕麦谷物产物,于2023年6月杀青调研。

　　【2】“蓝帽子”标记,英文是Blue hat sign,是我国保健食物专用标记,为天蓝色,呈帽形,业界俗称“蓝帽子”,也叫“幼蓝帽”。蓝帽产物是由国度食物药品监视拘束局同意的保健食物标记。

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