博鱼网站12月1日，香飘飘揭晓投资者相干行径记载表显示，公司于2022年11月30日接纳38家机构单元调研，此中提及，第三季度因为公司蚁合投放资源、胀动冰冻化配置以及冻柠茶等产物呈现踊跃，使即饮生意板块告竣延长。他日，将通过产物品类更始、加大渠道进入、推广品牌散布等门径激动即饮生意发扬。

　　2022年前三季度，香飘飘生意收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润亏本7503.81万元，同比下滑290.47%。此中，冲泡类生意营收由客岁同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比删除31.85%。

　　香飘飘正在财报中暗示，功绩下滑受疫情影响，公司“以动销为规定”赓续认真备货，以及原原料本钱较客岁有较大幅度提拔所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举办提价， 但因为二三季度为冲泡产物的出售淡季冲泡，提价对产物毛利的孝敬较幼。

　　冲泡类奶茶墟市竞赛力渐弱，但好正在香飘飘的即饮生意正在第三季度有了少许好音尘。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元冲泡，净利润为5418.68万元，当季告竣节余，环比改观。固然冲泡类生意仍下滑，但即饮类产物营收告竣迅速延长，告竣营收1.52亿元，同比延长28.01%。此中，果汁茶告竣营收1.26亿元，同比延长24.76%。

　　香飘飘早就认识到只仰仗冲泡奶茶难以抵御危害，极度是新茶饮的兴起令这家老牌公司更具紧急感。

　　2017年起，香飘飘转向组织即饮类生意，2018年正式明晰“冲泡+即饮”双轮驱动计谋，期近饮生意周围接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，此中兰芳园主打港式奶茶冲泡，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮生意的近期要点柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式韵味。香飘飘暗示该产物的竞赛力显示正在，用蜂蜜取代蔗糖，办理了茶的涩味题目，采用低糖配方等改善上。

　　界面信息正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这一经是兰芳园旗舰店销量最高的产物，横跨了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除删除对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个生意也能够帮帮其攻占分歧墟市。

　　从都邑级别来看，冲泡产物渠道蚁合于下线墟市，此中三线以下都邑占较量高，而即饮产物一、二线都邑的销量占较量大；从渠道布局来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都邑便当店体例等为主冲泡。

　　2022年第三季度功绩解释会上，香飘飘暗示冰冻化配置是公司本年要点胀动的政策之一，目前采用投放自有冰箱+置备终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟客岁告竣较大幅度延长。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰东家推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其强壮升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特征。另表，它也思通过与燕麦奶这类主打强壮观念的品牌联名互帮来提拔品牌形势。

　　10月17日，香飘飘揭晓布告称，与欧力（上海）饮料有限公司签署计谋互帮框架赞同，将合伙造造项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物墟市的研发、临盆及出售生意举办互帮，互帮刻期为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，古代饮料品牌已吞没了较大的墟市份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否胜利成为大单品仍待墟市验证，但最少短期内它仍无法支柱闭键营收；正在冲泡类奶茶方面，强壮化升级可能能有帮于提拔品牌形势，但奶茶消费的潮水好似早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘决策押注即饮